图说：旗袍阿姨在“码头”旁留下倩影 新民晚报 张钰芸 摄

旗袍、高跟鞋、珍珠项链，盛装而来的阿姨们站在“街景”前凹造型，“长枪短炮”加手机，留下老上海风情倩影无数。近日，一个“秘密”在老年人的“朋友圈”流传，陆家嘴的商场里出现了一条“老上海风情街”，黄包车、老店铺、船码头，俨然是他们小时候的上海。成群结队的“旗袍阿姨”和“老克勒”前来“打卡”，而商场里的其他楼层却未能分享如此高的人气。

图说：铛铛车”载客缓缓驶来 新民晚报 杨建正 摄

朋友圈、聊天群、广场舞团队中的口口相传，让阿姨爷叔成为带火“老上海风情街”的主力，追逐“网红”的劲头不输年轻人。当80后、90后乃至于00后成为商家们争夺的人群，50后、60后的消费需求、社交需求，应该由谁来满足？

陆家嘴地下藏着老上海

“呜——”，“复兴号”货轮远洋归来，下锚黄浦滩头，行李箱、箩筐、沙袋摆了一地。船坞下关码头旁，一辆灰绿色“铛铛车”缓缓驶来，叮铃铃铃铃，将现实和回忆串联了起来。

图说：阿姨们在街口凹造型 新民晚报见习记者 钱文婷 摄

从世纪大道地铁站出来，走到世纪汇广场的LG2层，仿佛穿越到了上个世纪。“永安百货”、“大新公司”的彩色玻璃窗和欧式小阳台前，走过旗袍女子。墙角停放的二八自行车，装载着小伙儿和姑娘的青葱岁月。石库门里弄深处，七宝汤圆刚刚出锅，更添几分烟火气。

今年6月刚刚开业的世纪汇广场近期迎来大客流，穿着考究的旗袍阿姨，装备“长枪短炮”的上海爷叔直奔地下的“1192弄老上海风情街”，不少人甚至还拖着行李箱，里面几套行头、各色配饰。昏黄路灯下，一位“上海名伶”莲步款款，靠在墙头摆个忧郁的倩影，爷叔们的镜头立马“唰唰”跟上，有条件的打光，没条件的用手机手电筒借光。一顶粉红色礼帽，阿姨们轮流借戴；女儿赞助的假发，一定要显摆显摆。拍到一半补一补口红，把最美好的自己和老上海一起，定格在相片中。

图说：行李箱里有好几身行头 张钰芸 摄（下同）

来到“1192弄”的旗袍阿姨，要么是三三两两的小姐妹，要么是“10人成团”的“大部队”。“我们时装队十几个队员，听说这里有老上海风情街，就一起过来看看，感觉好像回到了童年。”刘阿姨一大早来打卡，余兴未尽很是兴奋。“我家住杨浦，看朋友圈转发，特意坐地铁过来，这里设计得老嗲额。”红姐拍摄间隙也不忘整理一下发型，“我在新疆插队落户了几十年，梦里都是这样的情景，现在终于亲眼见到了”。“上世纪三四十年代的老上海生活气息扑面而来，入目都是老建筑、老味道、老字号，仿佛穿越到了过去，让人有久违了的亲切感。”一些摄影爱好者也觉得不虚此行。

图说：上海爷叔也喜欢在这里拍拍拍

而比起拍摄大片，连先生则更青睐“1192弄”的老上海味道，虽然入驻商圈的餐饮品牌还没有全部开业，但沈大成、小绍兴、老大房等一批老字号美味足够有号召力。此外，瞒着爹、我是主饺等一批网红餐饮品牌，也为“1192弄”带去不一样的风情。

购物中心难寻老年人特色项目

这两年，上海一年新开二三十家商场，从市中心到外环，为市民带来更多购物、休闲、娱乐的空间。但记者调查发现，无论是增量还是存量，商场们瞄准的目标群体始终是年轻人。但“1192弄”的走红，却带来思考，中老年人的消费和社交需求该在何处释放？

美妆、钟表、包袋、服饰等，在社区商业里快时尚品牌占据最好的位置，亲子教育类面向80后父母，手作等创新业态则满足90后、00后的体验感。各类开在购物中心里的艺术展、灯光秀、IP展，选取的也都是年轻人耳熟能详的IP形象。“要做好购物中心，必须搞懂90后的消费习惯”，已经成为业界共识。

图说：1192弄的上海味道馥郁芳香

市民政局今年3月发布的数据显示，截至2017年12月31日，上海全市户籍人口中的33.2%为60岁及以上的老年人口，但这483.6万人却在购物中心里没处“落脚”。现在购物中心几乎没有专门设置老年人特色项目，针对老年人的业态和品类也很少，即使是主打家庭消费的购物中心也在做80后小家庭的生意，鲜有考虑到老年人的消费。然而，当商家觉得老年消费“无利可图”的时候，老年人却可能比你想象的更时髦、更懂享受。

穿着旗袍赶去“1192弄”的上海阿姨，就像年轻人化身动漫人物造型玩cosplay一样，他们获悉信息的方式也和年轻人大同小异。智能手机、PAD等电子产品都是标配，刷朋友圈、看公众号，给他们带来上海好玩、好吃的资讯。

图说：旗袍阿姨的老上海情怀 杨建正 摄

事实上，在日本就有专做老年人生意的购物中心，在永旺购物中心东京葛西店，有各类为老年人定制的细节。例如开门时间提早到了早上7点，铺设180米长的健身步道让老年人可以把这里当做“晨练场”，选择适合老年人的服饰、鞋子、首饰乃至于护膝、手杖等商品，就连超市购物车也经过了改良，重量比普通车轻了30%，还装有独立挂钩等。健身房为老人带来舒缓的运动锻炼，娱乐中心则能让他们体验围棋、跳舞、瑜伽、戏剧、摄影、烹饪等学习。一系列的改变让老人在购物中心的停留时间达到三四个小时，而永旺也将继续改造其他商场。

在中国，如何挖掘老年人在购物中心的消费能力？“老年人在购物中西不应该只是孩子的陪衬，而应该让他们各有各的玩法。”有业内专家指出，有钱有闲的老年人并不满足于在公园打打拳，他们希望购物中心里出现更多适合他们的体验型业态，而这也是“1192弄”火起来的重要原因。“老年人也需要新鲜的体验，既能让他们回忆过去，又能融入消费业态，未来的商业体应该挖掘他们更深层次的精神需求，提供更多产品和服务。”